Imagetransfer bezeichnet das Bemühen eines Sponsors, dass bestimmte Aspekte des Images eines Sponsoring-Nehmers auf ein Produkt oder eine Marke des Sponsors abfärben. So sind beispielsweise fast alle deutschen Premium-Automarken als Sponsor im Golf-Sport aktiv, weil viele Kunden Golf mit Hochwertigkeit verbinden. Die Hersteller versprechen sich von ihrem Engagement, dass auch ihre Autos als hochwertig wahrgenommen werden.
Ein Image-Transfer funktioniert auch bei einzelnen Sportlern hervorragend. Wenn beispielsweise ein sympathischer Athlet wie Thomas Müller oder Arne Friedrich Werbung für ein Produkt macht, wird auch das Produkt als sympathischer wahrgenommen.