Un trasferimento d'immagine è definito come il tentativo degli sponsor di proiettare determinati aspetti dell'immagine della persona sponsorizzata sul proprio prodotto o marchio. Questo è il motivo principale per cui numerosi produttori di automobili di fascia alta sono attivi nel golf. Siccome molti clienti pensano al golf come uno sport "di lusso", i produttori sperano che utilizzando il golf per rappresentare i loro prodotti, le loro auto saranno considerate come auto "di lusso".
Un trasferimento d'immagini è molto efficace quando si utilizzano anche atleti individuali. Se un atleta simpatico e conosciuto come Thomas Müller o Arne Friedrich pubblicizza un prodotto, anche il prodotto sarà visto come più simpatico.